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騰訊科技 范蓉 9月12日?qǐng)?bào)道

彩電企業(yè)十一黃金周促銷(xiāo)大戰(zhàn)已提前打響。為完成下半年60%的出貨目標(biāo)，TCL、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等彩電廠(chǎng)商已先后推出新的產(chǎn)品備戰(zhàn)十一市場(chǎng)。據(jù)中怡康市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，2014年國(guó)慶兩周（9.29-10.12）彩電銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)505萬(wàn)臺(tái)，其中，線(xiàn)下渠道主要集中在50-60英寸UD電視，而該尺寸段的零售量占比已經(jīng)從2014年1月的24.1%增長(zhǎng)到6月的31.1%。線(xiàn)上渠道將注重中型尺寸產(chǎn)品，其中39英寸和50英寸將成為商家兩個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)。

而據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）預(yù)計(jì)的彩電“十一”（9月22日-10月12日）促銷(xiāo)期，線(xiàn)上渠道彩電零售量37萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.9%，占整體的7%。

最近半個(gè)月，康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等彩電廠(chǎng)商先后推出新的電視產(chǎn)品，康佳主導(dǎo)超薄“易TV slim”電視；長(zhǎng)虹主打迭代升級(jí)；創(chuàng)維、海信以“自主研發(fā)”作為宣傳點(diǎn)，分別推出的“GLED”和激光電視。

國(guó)慶作為一年中彩電最重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，歷來(lái)是商家的必爭(zhēng)之地。以2013年為例，中秋國(guó)慶三周的彩電銷(xiāo)量占據(jù)全年的15.2%，節(jié)日期間50英寸及以上的彩電銷(xiāo)量占比為28%，高出2013年整體平均水平8.8個(gè)百分點(diǎn)。與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)相對(duì)應(yīng)，節(jié)日期間價(jià)格段也向高價(jià)偏移。

中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，用戶(hù)傾向于在節(jié)日促銷(xiāo)期間購(gòu)買(mǎi)高檔次產(chǎn)品，由于節(jié)日促銷(xiāo)刺激了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，其中一部分是沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生的隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為，另一部分則是等待節(jié)日促銷(xiāo)時(shí)機(jī)來(lái)購(gòu)買(mǎi)心儀商品的理智型購(gòu)買(mǎi)者，且在購(gòu)買(mǎi)高檔次產(chǎn)品的用戶(hù)中，理智型購(gòu)買(mǎi)者局多。

雖然2014上半年彩電市場(chǎng)整體下滑，其中，彩電銷(xiāo)量為2217萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.7%，零售額783億元，同比下降15.5%。但中怡康的數(shù)據(jù)顯示，符合用戶(hù)需求的細(xì)分市場(chǎng)漲勢(shì)良好，其中上半年智能電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21.1%，50英寸及以上彩電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)67.1%，UD彩電維持爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)560倍。上半年線(xiàn)上市場(chǎng)彩電銷(xiāo)量達(dá)340萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)90.3%，預(yù)計(jì)全年線(xiàn)上彩電銷(xiāo)量將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。